En la película Wanted del año 2008, el protagonista, Wesley,
interpretado por James McAvoy, descubre que su padre era un asesino excepcional
que trabajaba para una organización milenaria y secreta que recibe órdenes de
un telar (¿?) para efectuar asesinatos selectivos por el bien de la humanidad.
Una de las tantas cosas que aprende Wesley en su inducción, de parte de un excéntrico
ruso, es que aparte de existir bañeras con pociones para curar heridas graves
en 24 horas, los ratones prefieren la mantequilla de maní al queso. Ambas
informaciones serán vitales para la conclusión de la aventura de Wesley, pero
esa es otra historia.
Según el analista de comportamiento, David Holmes, de la
Universidad Metropolitana de Manchester, los ratones “responden al olor, textura
y sabor de la comida, y siendo el queso algo ajeno a su entorno natural” no generará
respuesta. Algunos exterminadores van más allá y aconsejan poner algodón en las
trampas, ya que es el tipo de material que buscaría una rata embarazada para
adecuar su madriguera.
Bueno, y si el ratón no es amigo del queso, ¿ya no irán
a tomar cerveza?
A propósito de los amigos y la cerveza, es buena la ocasión para relatar unos cuantos ejemplos de cómo supuestas festividades para
conmemorar roles en la sociedad se derivan en realidad de objetivos comerciales
de mercadeo.
Día de los Amigos
En Colombia, por ejemplo, la cervecería Bavaria, propiedad
de SABMiller, ha promovido el día de los amigos para promocionar el consumo de
una cerveza llamada Poker, que en los últimos años ha intentado capitalizar la
relación entre el ritual del consumo de cerveza y el vínculo de amistad.
Según Cristian Vergara, la iniciativa del día de los amigos
surgió en 2012 entre FENALCO (Federación Nacional de Comerciantes) ASOMEDIOS (Asociación
Nacional de Medios de Comunicación) y la ANDA (Asociación Nacional de
Anunciantes de Colombia) sin “ningún interés comercial” y fue empleada por la
cervecería para promocionar su marca que existe desde 1929.
La fecha fue creada porque, según un estudio hecho por las
tres instituciones en 2011, sólo el 24% de los Colombianos celebran el día del
Amor y la Amistad con sus amigos, mientras el 70% lo celebra con su pareja.
Fecha apropiada de conmemoración: Día del amor y la amistad –
16 de Septiembre.
Día de los Abuelos
Poker no es el primer producto en inventar “tradiciones” con
eso del día del amigo. Se aduce que la industria de tarjetas en Francia empezó
a promocionar el día de los abuelos con el único fin de vender más producto. Se
inició en 1987 y se conmemora el primer domingo de marzo.
Fecha apropiada de conmemoración: Día Internacional de las
Personas de Edad – 1 de Octubre (Establecido por la ONU en 1990)
Las Doce Uvas
No es la celebración de un día per se, pero si una tradición
afianzada por meritos comerciales.
La tradición de consumir 12 uvas en la Nochevieja con el fin
de tener un nuevo año prospero se originó en Madrid en el año 1894, reportada
como importación francesa, sin embargo el impulso más importante de la
actividad se da once años después, cuando las regiones de Almería, Murcia y
Alicante se encontraron con excedentes en la producción de uva y aprovecharon
la ocasión para mover el mercado.
La tradición se mantiene también en varios países de América
Latina.
El Día del Hombre
Algunas personas han comenzado a clamar que el 19 de marzo
es el Día del Hombre, sin embargo, ese día corresponde a la celebración del día
de San José, el esposo de la virgen María en el santoral Católico, pero por su
cercanía al día de la Mujer se quiso emplear para fines comerciales. El
verdadero Día del Hombre se celebra el 19 de noviembre y es un día que data de
la época de la guerra fría donde surgió como tributo a los soldados de las fuerzas
armadas soviéticas. El primer día del Hombre formal y moderno fue celebrado en
Trinidad y Tobago en 1999. Hoy día cuenta con un aval informal de la UNESCO.
(Y en una nota sin relación, aquí va insertado el himno de Trinidad y Tobago.)
Fecha apropiada de conmemoración: 19 de noviembre.
Fuentes, enlaces adicionales y notas:
International
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(n.d.). Publicidad, Mercadeo y Medios en Colombia | Revista PyM. Retrieved April 12, 2013, from
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(n.d.). Put that in your mousetrap: mice don't like cheese. Latest Articles.
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